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极速体育:GAP在华经营不善 旗下Old Navy无奈撤离

时间:2019/12/2 18:44:22   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要: 日前,记者从Old Navy相关工作人员处获悉,Old Navy确认将于2020年初撤出中国市场,包括线下门店和网上商城都将于2020年初关闭,不过并未解释退出的原因。  对于热爱快时尚品牌的年轻人来说,这个消息有些突然。事实上,Old Navy在中国发...
       日前,记者从Old Navy相关工作人员处获悉,Old Navy确认将于2020年初撤出中国市场,包括线下门店和网上商城都将于2020年初关闭,不过并未解释退出的原因。

  对于热爱快时尚品牌的年轻人来说,这个消息有些突然。事实上,Old Navy在中国发展还不足6年。有接近GAP集团的人士向记者坦言,这是总部作出的决定。

  去年至今,从NEW LOOK、TOPSHOP到Forever 21,这些曾经想在中国“大干一场”的快时尚品牌陆续以撤离收场。

  离开早有“伏笔”

  “中国将继续是我们扩张战略的重要组成部分,我们对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心,这也是我们全球扩张战略中顺理成章的一步。” 2013年8月份,时任GAP集团董事长兼首席执行官的Glenn Murphy在一份公开资料中这样表示。彼时,这家美国最大的服装和配饰零售商宣布要将子品牌Old Navy引入中国。据称,Old Navy品牌创立于1994年,当时已是北美最大的服装零售品牌之一。

  很快,2014年3月初,Old Navy在上海南京西路开设了中国首店。开幕当天,其邀请了同样来自美国加州、拥有百年历史且极具盛名的南加州大学特洛伊鼓乐仪队担任表演嘉宾,搭乘Old Navy巴士前往新天地、人民广场、南京西路步行街与外滩巡回表演。

  南京西路是上海热闹商业区的代表,不乏观光客更不乏客流。Old Navy那块硕大的广告牌让其一度成为焦点,性价比高的产品也曾在消费者中“口口相传”。

  但现在,Old Navy在中国市场待不下去了。近日,多家媒体报道称,GAP集团决定,旗下的Old Navy在独立分拆后将从2020年起退出中国市场,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。

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